{"id":1905,"date":"2020-06-19T09:19:49","date_gmt":"2020-06-19T09:19:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fidelizarte.pt\/blog\/?p=1905"},"modified":"2020-06-18T15:39:36","modified_gmt":"2020-06-18T15:39:36","slug":"marcas-como-se-torna-parte-da-linguagem-comum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fidelizarte.pt\/blog\/marcas-como-se-torna-parte-da-linguagem-comum\/","title":{"rendered":"Como \u00e9 que o nome das marcas se torna parte da linguagem comum?"},"content":{"rendered":"\n

H\u00e1 marcas que se tornam mais sonantes do que outras, h\u00e1 at\u00e9 algumas que ficam na linguagem corrente. A Nike e a Google<\/a> s\u00e3o excelentes exemplos.<\/p>\n\n\n\n

O que faz com que os seus nomes ganhem esta dimens\u00e3o?<\/strong>
O sucesso dos produtos\/servi\u00e7os atinge um patamar de excel\u00eancia tornando-a memor\u00e1vel, ou porque o nome da marca se torna parte significativa do \u00eaxito dos seus produtos.
Para compreender este fen\u00f3meno \u00e9 necess\u00e1rio ter presente diversas realidades, nomeadamente situa\u00e7\u00f5es em que as marcas estrangeiras mudaram radicalmente os seus nomes para termos<\/em> que funcionem melhor numa determinada zona; ou marcas que se pronunciam de acordo com o idioma local. Contudo, existem outros factores que podem tamb\u00e9m influenciar estas adapta\u00e7\u00f5es. Ser\u00e1 relevante ouvir a perspectiva de Jonathan Bell<\/a>.
Mas o verdadeiro sucesso de uma marca \u00e9 concretizado quando o seu nome se transforma numa palavra ou verbo, simbolizando conceitos na forma como representamos o mundo. S\u00e3o exemplos, a Tupperware, Jacuzzi, Jeep, Post-it, Google ou o Photoshop. Por\u00e9m, h\u00e1 riscos associados a este fen\u00f3meno; a Xerox e a Aspirina s\u00e3o exemplos de marcas cujos nomes se tornaram t\u00e3o gen\u00e9ricos que o potencial da marca enfraqueceu.<\/p>\n\n\n\n

Como transformar uma marca em uma palavra ou verbo?<\/strong>
\u00c9 imposs\u00edvel prev\u00ea-lo, existem contudo elementos de sucesso comuns \u00e0s diversas marcas que se tornaram bem sucedidas. Primeiramente, \u00e9 fundamental resumir um conceito numa \u00fanica palavra. A Uber<\/a> \u00e9 um excelente modelo, na medida em que representa o conceito de \u201cpedir um t\u00e1xi atrav\u00e9s de uma app\u201d. O Photoshop \u00e9 igualmente um bom exemplo. Outra dica \u00e9 adoptar nomes curtos, com poucas s\u00edlabas.
A nossa interpreta\u00e7\u00e3o do mundo depende da constru\u00e7\u00e3o lingu\u00edstica. Quando uma marca faz parte dessa linguagem, torna-se num elemento de descri\u00e7\u00e3o para um conceito. N\u00e3o obstante, \u00e9 fundamental que a marca apresente produtos\/servi\u00e7os de extrema import\u00e2ncia e qualidade. Um bom nome n\u00e3o funciona por si s\u00f3, mas associado a um bom produto, principalmente se for inovador, entrando assim no nosso vocabul\u00e1rio.   <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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