Num mercado cada vez mais competitivo, em que a atenção do público é limitada e as decisões são rápidas, saber escrever com intenção é um dos maiores trunfos de qualquer marca.
Um bom copy, não é apenas bem escrito. É estratégico, pensado para o público certo e orientado para a ação.
Mas por onde começar?
Antes de escrever qualquer frase, é fundamental responder a três perguntas-chave:
1. Quem é o público-alvo?
Conhecer bem a pessoa do outro lado é o ponto de partida. É importante compreender as suas dores, desejos, dúvidas e a linguagem que utiliza.
2. Qual é o objetivo da mensagem?
Informar? Envolver? Vender? Cada texto deve ser escrito com esse propósito.
3. Qual é a ação desejada?
Após ler o conteúdo, o que se espera que aconteça? Que a pessoa clique num link? Peça um orçamento? Guarde o post? Cada copy deve guiar o leitor até esse momento.
Respondida as três perguntas, partimos para a estrutura de um bom copy:
Embora existam várias técnicas de copywriting, algumas estruturas funcionam bem na maioria dos casos. Uma das mais eficazes é o modelo AIDA:
• Atenção: Começar com uma frase de impacto, pergunta, dado ou provocação.
• Interesse: Desenvolver o tema de forma clara, alinhada com o que o público valoriza.
• Desejo: Apresentar os benefícios do que está a ser comunicado.
• Ação: Terminar com um call to action direto, um convite claro para o próximo passo.
Escreva de forma eficaz!
Escrever bem não significa escrever de forma complexa. Pelo contrário, os melhores textos são muitas vezes os mais simples. Eis alguns princípios para ter em conta:
Clareza acima de tudo
Evitar frases demasiado longas: o objetivo é que qualquer pessoa compreenda a mensagem sem esforço.
Foco nos benefícios
Mais do que dizer “o que é”, importa mostrar “o que resolve”.
Escrita com ritmo
Parágrafos curtos, frases variadas e uso estratégico de negritos ou bullets ajudam a tornar a leitura fluida.
Emoção e lógica lado a lado
Um bom copy combina elementos racionais (dados, provas, garantias) com gatilhos emocionais (segurança, exclusividade, urgência).
Escrever um bom copy é saber escolher palavras que comunicam com clareza e convidam à ação com propósito.
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