A eliminação dos cookies de terceiros por parte do navegador Chrome da Google só deverá ocorrer na segunda metade do ano de 2024. Esta mudança representa um alívio para os anunciantes que ainda dependem da tecnologia para segmentar os seus anúncios online.
Alguns navegadores de busca como o Safari da Apple, já eliminaram os cookies de terceiros, mas o Google pretende dar mais tempo para que os agentes do mercado testem a ferramenta Privacy Sandbox.“Esta abordagem garante que a web possa continuar a prosperar, sem depender de identificadores de rastreamento entre sites ou técnicas secretas. Estamos a alargar as janelas de teste para as APIs do Privacy Sandbox antes de desinstalar os cookies de terceiros no Chrome”, referiu Anthony Chavez, vice-presidente da Privacy Sandbox.”
Melhorar a privacidade das pessoas, ao mesmo tempo que se fornece às empresas as ferramentas que precisam para ter sucesso online, é vital para o futuro da web aberta.”

A verdade é que o fim das cookies de terceiros chegou a estar previsto para este ano, foi adiado para 2023 e agora transitou para o ano seguinte.

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